IN THE LIBRARY hotel and books TOKOROZAWA

前身の体験型宿泊施設「EJアニメホテル」から、隣接の角川ミュージアムに寄せた「ライブラリーホテル」へとリブランディングする——このコンセプト自体は、私たちが参加する以前からすでに決定していました。そこで私たちが向き合うことになったのは、「角川ミュージアムの『本棚劇場／エディットタウン』を模するには、莫大な本が必要になるのでは」という不安です。

クライアントであるホテルブランド運営会社様が当初思い描いていたのは、大量の本による雑然とした「編集の多様性」の表現でした。角川ミュージアムの中核をなす「本棚劇場／エディットタウン」の、世界観を支える重要な要素です。これをホテルでも再現しようとすると、相当な物量の本が必要になります。しかしこのホテルの既存空間は、格子状の天井やオーセンティックなホールなど、非常に端正なしつらえで、空間そのものがすでに「編集済みのパッケージ」を構成しているように感じられました。そのため、「本棚劇場」さながらのカオスを持ち込むよりも、この端正さを活かすほうが「編集」という行為そのものを際立たせられるのではないか——そう確信したことが、プロジェクトの出発点になりました。

私たちは通常、ゼロから課題を発見し、ブランディングを組み立てていくプロセスを踏むことが多いのですが、今回は改修・リブランディングという既定の与件があり、そこから逆算してコンセプトのオリジナリティを生み出すという、普段とは逆のプロセスを歩みました。「既存のオーセンティックで端正な空間に、カオスは似合わない」という確信を起点に、書物の多様な世界への旅をいかにシンプルに、魅力的に、そしてユニークに表現するか——最後までその探求を貫いています。

今回のような改修プロジェクトでは、大規模につくり変えるのではなく、既存の空間を活かしながら、わずかな工夫を加えることでお客様の体験を変えるアプローチを取ることが少なくありません。コストを抑えながらも、印象や体験は大きく変わる。そうした小さな気づきに目を留め、こだわり抜くことこそが、私たちの強みです。

また、空間そのものだけでなく、そこに置かれる小物や音楽、香りに至るまで、さまざまな細部に注目していく点もトータルに可能性をご提案できるのもCD-Rらしさです。「面白いことをしてほしい」と明確に言葉にされるお客様は多くありませんが、それでも一定数のお客様は、人を、ユーザーを動かすような面白さを、心のどこかで求めています。空間にまだ眠っている、気づかれていない可能性を見つけ出し、期待を超える答えをご提案すること——それが私たちCD-Rの使命だと考えています。